norq. Формы тепла
Мы создали с нуля norq, бренд казахстанских радиаторов. От исследования рынка и аудитории до имени, айдентики и запуска лендинга. В категории, привыкшей говорить холодным инженерным языком, нашли человеческую идею «Формы тепла», которая соединяет продуманность продукта и заботу.
Тепло в имени и дизайне
В нейминге опирались на идею казахского уюта. Искали короткое, уверенное имя с локальным культурным кодом и современным международным звучанием. Из четырёх разработанных направлений выбрали norq.
В айдентике показали тепло в движении. Холодный синий постепенно уступает тёплому оранжевому, а геометрия и паттерны отсылают к секциям, трубам и внутренней инженерии радиатора.
Уют создают отношения, а не батареи
К этому выводу нас привели 12 глубинных интервью в Казахстане и России и взгляд за пределы категории. Мы изучали радиаторы, свет, посуду и строительные материалы, чтобы найти более широкий взгляд на тепло и комфорт.
Так norq получил роль «Инженера уюта». Смысл простой: продуманные вещи должны поддерживать комфорт человека и не требовать лишнего внимания. Из этой роли выросла идея «Формы тепла», соединившая инженерную продуманность с человеческой заботой.
Свой голос в технической категории
У norq появился собственный голос в технической категории. Мы связали инженерную продуманность с человеческим комфортом и дали клиенту понятную основу для представления продукта покупателям и профессионалам.
Теперь у команды есть на что опереться в развитии бренда: что обещать, как говорить и как выглядеть в разных точках контакта. Имя, дизайн и сообщения работают на одну идею. На этой основе мы подготовили и запустили лендинг, где «Формы тепла» получили своё цифровое воплощение.