Энергия синергии
Мы превратили Tehnopark, исторически связанный с автозаводом Allur, в Ular, мастер-бренд казахстанского холдинга из 15+ бизнесов, от логистики и спецтехники до агро, строительства и IT. Создали стратегию, название, бренд-архитектуру и дизайн-систему, чтобы объединить направления, сохранить их самостоятельность и дать группе собственный образ.
От разрозненных брендов к единой системе
Бренд-архитектуру проектировали с учётом разных направлений бизнеса и дальнейшего роста холдинга. Система должна была давать группе единый образ и учитывать специфику отдельных бизнесов.
Визуальный язык вырос из образа птицы улар. Птица стала символом бренда, а её перо легло в основу системы. Этот элемент позволяет развивать единый визуальный язык на разных носителях и адаптировать его для направлений бизнеса.
Бренд, которым можно управлять изнутри
У Ular появились собственная бренд-платформа, название, архитектура и дизайн-система. Вместе они сформировали единый брендовый каркас, который позволяет холдингу последовательно развивать новые направления и компании, сохраняя их связь с мастер-брендом.
В проект также вошли образовательные блоки по бренд-менеджменту и бренд-архитектуре. Благодаря этому команда Ular получила не только готовую систему, но и необходимые знания, чтобы самостоятельно применять и развивать её после завершения нашей работы.